今野浩喜という顔と名を全国区の茶の間に決定づけた存在といえば、間違いなくCM「アイフル」シリーズだろう。大女優・大地真央との絶妙な掛け合いは、日本中を爆笑の渦に巻き込んだ。
「そこに愛はあるんか？」という印象的なフレーズとともに、元宝塚のトップスターである大地真央が様々なコスプレで登場し、それに今野が困惑しつつも突っ込むという構図。このアイフルの一連の作品で彼が見せた凄まじい「受けの演技」は、広告業界からも絶賛を浴びた。
主役を引き立てながらも自身の個性を強烈に刻み込むこの表現力こそが、後のテレビドラマ界での引っ張りだこな状況を作り出す大きな原動力となったのである。
