現在、ブランドを牽引するグローバルアンバサダー陣は実に豪華だ。世界最高峰の熱狂を生み出すグローバルアイコンたちが名を連ねる。歴代の顔として君臨するBLACKPINKのキム・ジスやBTSのパク・ジミンをはじめ、圧倒的なビジュアルと品格を誇るチャウヌ、そして日本市場で確固たる存在感を示す新木優子まで、多様な才能が集結した。
このキャスティングの裏には、緻密に計算された独占契約の戦略が存在する。単なる広告出演契約にとどまらず、デザイナーのインスピレーション源となるクリエイティブな共創関係が結ばれているのだ。舞台裏では数か月に及ぶ条件交渉が行われ、SNSでの発信頻度やフロントロウでの露出、限定カプセルコレクションへの関与まで細かく取り決められている。
