エンターテインメント業界におけるハッシュタグの成功事例として群を抜くのが、Netflixの世界的ヒット作『ストレンジャー・シングス 未知の世界』のマーケティング手法だ。
単にタイトルを拡散させるだけでなく、作中の象徴的な用語やキャラクターのセリフ、80年代カルチャーに関連する独自タグを段階的に投入。ファンが自ら考察動画や二次創作コンテンツを作成する際にタグを付けたくなる「参加型インセンティブ」を作り出した。
結果として、公式のプロモーション枠を超えたファン主導の拡散ループが形成され、シーズン更新のたびにソーシャル上の話題量を更新し続けている。受動的な視聴者を能動的なプロモーターへと変貌させる構造設計の好例と言える。
