トレンドの背景には、ラグジュアリーとプレミアムカジュアルの巧みなブランディング戦略が存在する。アパレル・ファッション業界を先導するミュウミュウ (Miu Miu) は、ウエストに大きなロゴをあしらったインナーをレイヤードするスタイルをランウェイで発表し、ハイファッションにおけるこのスタイルの地位を決定づけた。
一方で、クラシックな存在感を放ち続けているのがカルバン・クライン (Calvin Klein) だ。アイコニックなウエストバンドのロゴは、時代を超えて「見せるインナー」の代名詞であり続けている。近年ではサステナブルなオーガニックコットン素材や、洗練されたアースカラーのコレクションを展開し、感度の高いファッショニスタたちから再び熱い視線を浴びている。
