生活者が最も直接的な恩恵を実感しているのが、スーパーマーケット「東急ストア」や「プレッセ」でのポイントプログラムです。店舗レジでは、従来のTOKYU POINTに加え、楽天ポイントカードの提示によるポイント付与に完全対応しています。
東急ストアにおける楽天ポイントの基本付与率は200円（税抜）につき1ポイント（0.5％還元）。貯まったポイントは1ポイント＝1円としてレジでの支払いに即座に充当可能です。
ここで見逃せないのが、決済手段を掛け合わせたポイントの二重取りです。最も効率的な決済フローは以下の通りです。
① 会計時に楽天ポイントカード（アプリ可）を提示：0.5％付与
② 楽天カードからチャージした楽天キャッシュを使い「楽天ペイ」のコード払いで決済：最大1.5％還元
⇒ 合計で最大2.0％のポイント還元
さらに、東急ストア各店で定期的に開催される「楽天ポイントカード利用促進キャンペーン」や、特定曜日のポイント倍増デーを組み合わせることで、還元率は実質3％〜5％超にまで跳ね上がります。レジ前のわずか数秒のオペレーションで、日常の食料品購入が確実な資産防衛策へと変わります。
