市場を独占させまいと、国内の競合ECプラットフォームも一歩も引かない姿勢を見せている。楽天市場やYahoo!ショッピング、さらにはヨドバシ・ドット・コムなどが、まったく同じ日程に合わせて大規模なポイント還元キャンペーンや対抗タイムセールをぶつけてきているからだ。
ある大手ECアナリストは「Amazonが大規模なトラフィックを集めるこの期間は、業界全体にとっても年間で最も購買意欲が高まるゴールデンウィークのようなもの。競合他社は単なる価格対抗だけでなく、独自ポイントの付与率を最大50％近くまで引き上げるなど、既存顧客の流出を防ぐガードを極限まで固めている」と分析する。消費者にとっては、複数のプラットフォームを跨いで最安値を比較・吟味する、まさに選択肢に満ちた数日間となっている。
