騒動の火種となったのは、日本テレビ系列で平日朝に放送されている情報番組『DayDay.』でのやり取りだった。ゲストの何気ないコメントに対し、MCを務めるお笑いタレントの山里亮太が返したツッコミが、視聴者の耳には単なるイジリの枠を超えた過剰な批判と映ったのだ。
放映直後からソーシャルメディア上では怒りの投稿が相次いだ。とりわけ配信プラットフォームのTVerで切り抜き動画や見逃し配信が拡散されると、リアルタイムで番組を観ていなかった層にまで批判が波及。ネット炎上の典型的な拡大パターンを辿ることとなった。
