従来の百貨店や商業施設といえば、長期テナントによる売り場づくりが主流だった。しかし、ここ数年で急拡大した限定ポップアップストア企画は、その常識を根底から覆しつつある。数週間単位で目まぐるしく入れ替わるショップは、訪れる客に「今しか買えない」という強い動機と期待感を与える。常に新鮮なニュースを提供し続けるこの仕掛けこそが、カルチャーの発信地としての求心力を保ち続ける最大の原動力だ。
この流儀は、停滞が叫ばれる小売・ショッピングモール業界全体にとっても大きな突破口となっている。単にモノを並べるのではなく、空間そのものをイベント空間へと変貌させるアプローチ。新しいブランドとの出会いを生み出す場として、有楽町は今や若手クリエイターや注目のD2Cブランドにとっても登竜門のような役割を果たしている。
