成田国際空港から電車でわずか10分という抜群の立地もあり、成田山表参道は世界中からやってくる旅行者にとって「日本文化との最初の遭遇地点」あるいは「最後の思い出の地」となっている。参道を行き交う人々からは多種多様な言語が聞こえ、国境を超えた笑顔が交わされている。
地元のボランティアガイドや若手事業主たちは、単にモノを売るだけでなく、参拝の作法や日本の精神文化を丁寧に伝えるワークショップを定期的に開催。外国人観光客が数珠作り体験や和紙漉き（わしすき）体験を通じ、深く日本の心に触れる機会が増えている。一過性の観光消費ではなく、心のつながりを生む場所としての価値がここで昇華されている。
