マーケティングの世界でも、大勢で騒ぐイベント型消費から、個人が没入できる「スロー消費」へのシフトが顕著だ。外食産業やレジャー業界では、かつて「おひとり様」と呼ばれた顧客層のニーズがさらに細分化し、一人で静かに上質な時間を楽しむ空間づくりが加速している。
例えば、私語厳禁のカフェや、個室完備のソロサウナ、一人客専用のプレミアム旅行プランなどが堅調な伸びを見せる。これらは決して「友達がいない人のための救済措置」ではない。日常の過剰なコミュニケーションから離れ、自己と対話するための「積極的な選択」として消費されているのだ。「陽」の眩しさを売りにした大々的なキャンペーンよりも、個人の内面に寄り添う静かなアプローチの方のほうが、現代の消費者の財布を開かせる力を持っている。
