店頭から一瞬で姿を消す最大の理由は、「圧倒的な少量納品」と「価格以上のクオリティ」の掛け合わせにあります。ローソンのマグカップ付きゼリー企画は、陶器製や厚手ガラス製の本格的なカップにゼリーがセットになって税込700円〜900円前後という手頃な価格設定が基本です。雑貨店で同等のキャラクター食器を購入すれば1,500円以上することも多く、実質的なコストパフォーマンスが極めて高い商品設計となっています。
さらに流通構造上の制約も見逃せません。コンビニエンスストアのチルド・デザート棚はスペースが厳格に管理されており、1店舗に割り当てられる初回納品数は1デザインあたり2個から多くても6個程度。熱心なファンが2〜3人来店するだけで、その店舗の在庫は一瞬で底をつきます。この物理的な供給限界が、「発売日に買いに行っても買えない」という現象を生み出す根本原因です。
