爆発的な認知拡大の原動力となったのは、TikTokやYouTubeをフル活用した圧倒的な映像戦略だ。来店客が「ボコボコに口撃される様子」を撮影して投稿し、それが次々と拡散される循環構造を設計。口コミがさらなる口コミを呼び、世界中から観光客が押し寄せる事態となった。
この成功は海外の動画配信サービスや海外メディアの目にも留まり、Netflixのカルチャー系ドキュメンタリー番組で特集されるまでに至る。日本の「おもてなし文化」に対する強烈なセルフパロディとして、海外の視聴者にも大きな衝撃を与えた。株式会社Lazy Houseが手がけたこのSNSマーケティングの手法は、現在のPR業界でもケーススタディとして高く評価されている。
