ランジェリー・アパレル業界を巻き込む地殻変動は、購買行動の現場でも顕著だ。胸の形を力技で補正する時代は去り、着用者のモチベーションや生活のリズムに寄り添うプロダクトが市場の主役に躍り出た。
国内最大級のECモール「楽天市場」における販売傾向を追うと、ノンワイヤーブラやナイトブラ、ホールド感と解放感を両立させたハーフトップブラが売れ筋上位を独占。家ごもり需要の定着やハイブリッドな働き方の普及により、ストレスフリーでありながら美しいラインを保つアイテムへ注文が集中している。
こうした時代の空気を捉え、市場を牽引しているのがタレントの小嶋陽菜が立ち上げたブランドだ。彼女がプロデュースするコレクションは、圧倒的なファッション性と身体を労わる機能性を高い次元で融合。若い世代を中心に爆発的な支持を集め、従来の下着の概念を鮮やかに塗り替えた。「他人の視線」ではなく「自分自身の満足」のために身につけるという新しい価値観が、ヒットの力強い原動力となっている。
