このブームを見逃さなかったのが、広告業界のマーケターたちだ。近年、堅苦しい説明を嫌うZ世代やα世代向けのアプローチとして、あえて「IQを下げた」クリエイティブを採用する企業が増えている。新商品のプロモーションに、あの特徴的な表情を模したキャラクターが登場するケースも珍しくない。
「完璧な説明」は時に消費者に警戒心を抱かせるが、「隙だらけのキャラクター」は警戒心を一瞬で融解させる。小難しいスペックを並べるよりも、脱力感のあるイラストを1枚置く方が、結果としてSNSでのインプレッションやエンゲージメントが高くなるという逆転現象が起きているのだ。賢く見せることの価値が下がり、愛される愚かさの価値が上がっている。
