火種が爆発的なブームへと変わった決定的な瞬間がありました。ハリウッド女優のズーイー・デシャネルが、赤いランドセルをカジュアルな私服に合わせてニューヨークの街を歩く姿がキャッチされたのです。この一枚のショットがSNSを駆け巡り、海外のファッション業界に鮮烈な衝撃を与えました。
それまで「子供の通学具」としか認識されていなかったアイテムが、一夜にして先鋭的なストリートファッションのアイコンへと昇華。従来のリュックサックにはない幾何学的なシルエットと上質な質感が、感度の高い海外の若者やクリエイター層の心を鷲掴みにしました。
