木村拓哉がこれまで手掛けてきた広告は、どれも日本を代表するナショナルブランドばかりだ。特に「チョイマック」のフレーズで一大ブームを巻き起こした日本マクドナルドや、「やっちゃえNISSAN」のフレーズで先進技術をアピールした日産自動車のCMは、彼の存在感を象徴する金字塔と言える。
最新のスポンサー契約状況を見ても、主要企業の信頼は揺らいでいない。企業側は単に「顔」として彼を起用するのではなく、ブランドの変革期や攻めの姿勢を示す「メッセージ」として木村拓哉というアイコンを活用している。圧倒的な存在感を発揮する彼の起用は、スポンサーにとって確実なリターンをもたらす投資として捉えられているのだ。
