この若者たちの熱視線を見逃さないのが、ビジネスの現場だ。大手文具メーカーは今年、「布に書いてもにじまない」「洗濯しても色落ちしにくい」だけでなく、「ブラックライトで光る」「乾くとぷっくり立体的に浮き出る」といった、体育祭Tシャツに特化した特殊マーカーを相次いで発売した。文房具店の特設コーナーには、5月の体育祭シーズン前から女子生徒たちが群がる光景が見られた。
さらに、オリジナルTシャツの制作会社もこの波に乗る。落書きされることを前提とした「落書き専用キャンバス地Tシャツ」や、背中に寄せ書き用のガイドラインが薄く印刷されたデザインテンプレートなど、かゆいところに手が届く商品がヒットを記録している。市場規模は数億円規模に達しているとの試算もあり、若者文化が新たな経済の起爆剤となっている。
