このブームを加速させた大きなきっかけの一つが、移動と観光をシームレスにつなぐプロモーションだ。西日本旅客鉄道株式会社は、持続可能な観光業と地域創生を見据え、鉄道事業の強みを最大限に活かした新たな旅のアプローチを展開している。
地元自治体である奈良県庁とも深く連携し、古都の魅力を再発見させる「「わたしは奈良派」キャンペーン」を本格化。ポスターや映像コンテンツには、上質な旅のプロムナードを楽しむ知的なアイコンとして俳優の杏さんが起用され、多くの旅好きの共感を集めた。快適な特急列車や周遊切符の充実により、都心部からのアクセスは劇的に向上。移動そのものを旅の愉しみとして味わうスタイルが浸透しつつある。
