佳子さまのファッションがこれほどまでに国民的な支持を集める最大の理由は、手の届く価格帯のブランドを自然体で愛用されている点にある。親しみやすいジュエラーとして知られる「BLOOM（ブルーム）」などのアクセサリーをはじめ、数千円から数万円程度で購入可能なラインを取り入れる柔軟さが評価されている。
地方公務の際には、訪問先の地域振興に寄与するような地元工房のオリジナルピアスを自ら購入し、着用される場面も珍しくない。この「身近な美意識」が消費者の購買意欲を大いに刺激している。着用された商品が特定されるやいなや公式オンラインショップのサーバーがダウンし、予約待ちが数ヶ月続くといった事態が日常茶飯事となっているのだ。
