海外発のサービスが先行したこの市場だが、日本国内のIT大手も本格的な動きを見せている。株式会社サイバーエージェントをはじめとする国内主要プレイヤーは、日本の文化や繊細な対人距離感に合わせたサービス開発に注力する。
日本人の人間関係に対する意識は、ここ数年で劇的に変化した。職場と家庭の往復になりがちな大人のライフスタイルにおいて、第三の居場所（サードプレイス）を求める声は年々高まりを見せている。
義理や義務感で繋がる従来型の人間関係ではなく、自分の好きな時間帯に、好きなテーマで繋がれる柔軟性こそが、現代の日本市場で受け入れられている本質的な理由だ。
