なぜリスクを侵してまでショート動画の無断転載が繰り返されるのか。その根底には、極めて強固な広告収益モデルが存在する。転載サイト側は、過激なタイトルやSNS上のトレンドワードを無差別にタグ付けすることで検索エンジンやSNSからの流入を誘導。集まった膨大なアクセスを背景に、グレーなアフィリエイト広告や不審なアプリインストールへアクセス者を誘導して巨額の利益を上げている。
このPV至上主義の構造がある限り、サイト運営側が自発的に違法コンテンツを排除することは期待しにくい。個人のプライバシーがサイバー空間の無慈悲なマネタイズの道具として消費されている。