近年のミッフィー人気を加速させた決定打といえば、出版業界の常識を塗り替えた株式会社宝島社によるムック本や雑誌付録の展開だ。従来のノベルティという概念を打ち破る完成度の高さは、発売のたびにSNS上で大きなムードを巻き起こしている。
特に公式ECサイト「宝島チャンネル」限定でリリースされるスペシャルモデルは、予約開始直後からアクセスが集中し、一瞬で完売へと至るプレミアアイテム化が常態化している。保温保冷機能を備えた大容量ショッピングバッグから、コンパクトに折りたためるパッカブル仕様まで、生活者のリアルなニーズを捉えた商品企画力がマーケットを強力に動かしている。
