来場者を魅了するコンテンツの中でも、トップクリエイター8人が手がける「シグネチャーパビリオン」は万博の目玉イベントの中核です。生物学者・福岡伸一氏や映画監督・河瀬直美氏、ロボット工学者・石黒浩氏らが提示する世界観は、哲学と先端技術が融合した唯一無二の空間体験を提供します。
また、夜間には海と空を舞台にした壮大なドローンショーやプロジェクションマッピング、世界各国のナショナルデーを祝うフェスティバルが連日開催され、一日中滞在しても飽きさせない構成となっています。
カルチャー面で異例の社会現象となったのが、公式キャラクター「ミャクミャク」の公式グッズです。発表当初はその前衛的なビジュアルに賛否両論が巻き起こったものの、立体化されたぬいぐるみやキーホルダー、アパレルアイテムが「キモ可愛い」「愛着が湧く」と爆発的なヒットを記録。公式ポップアップストアでは限定コラボ商品に行列ができるなど、万博を象徴する一大アイコンへと成長しました。さらに、現場の円滑な運営を支える万博ボランティア募集にも定員を大幅に上回る応募が集まり、市民参加型の盛り上がりを後押ししています。
