旅行予約サイトの動向を見ると、高級リゾートを求める層の動向が如実に表れている。特に一休.comや楽天トラベルといったオンライン旅行代理店（OTA）では、山のホテルの限定リノベーションプランや四季の特別ディナープランが連日高いランキングを獲得している。
人気を集める理由は、予約サイト限定の特典や早期予約割引だけでなく、現地での体験価値の高さにある。例えば、早朝の庭園プライベートツアーが付いた宿泊プランや、地産の厳選食材をふんだんに取り入れた特別フレンチコース付きプランなど、旅の目的に合わせたきめ細やかな選択肢が用意されている。週末や繁忙期は数か月前から満室になることも珍しくないため、旅行計画が決まったら早めのチェックが欠かせない。
