記憶に新しいロングセラー商品のバズ施策として、日清食品「どん兵衛」のCM展開は極めて示唆に富んでいる。従来の王道なタレント起用から一転、お笑いタレントのツッコミやパロディ要素を全面に押し出したクリエイティブは、SNS上での拡散を爆発的に加速させた。
消費者は単なる綺麗な映像ではもはや動かない。「クスッと笑える」「突っ込みどころがある」という遊び心が、購入のトリガーになるのだ。テレビ画面の向こう側の出来事として商品を見せるのではなく、日常の文脈にコミカルに引きずり込む手腕。これこそが、視聴者の耳目を引くテレビCMにおける最大の武器となっている。
