沖縄のラグジュアリー市場を長年牽引してきたハレクラニ沖縄をはじめとする名門リゾートホテルも、急増するヴィラ需要に対して新たな手綱を締め直している。高級リゾートホテル業界全体が、従来の「一棟の巨大なホテル棟」から「独立したヴィラ棟の拡充」へと一斉に舵を切り始めたのだ。
既存の大型ラグジュアリーホテルが持つ堅牢なセキュリティや高品質なスパサービスを享受しながら、滞在自体は完全に独立した一戸建てヴィラで行う――この「ハイブリッド型の最高峰滞在」が新たな競争の主戦場となっている。新興のヴィラブランドが次々と参入する中、老舗から新鋭に至るまで、顧客の争奪戦は今や過去最高潮の熱を帯びている。
