定価数百円から千円前後の雑誌に、なぜこれほど高度なギミックを備えたアイテムを同梱できるのか。その最大の理由は、小学館の付録開発チームが掲げる「本物の体験価値を提供する」という徹底した編集方針にあります。
子どもだましのおもちゃではなく、大人と同じような本格的な道具に触れたいという少女たちの潜在ニーズを徹底的にマーケティング。メーカーとの直接交渉や金型製作の最適化、さらには大量生産によるスケールメリットを極限まで活かすことで、採算度外視とも思える高クオリティを実現しています。「雑誌の価格以上の体験価値を届ける」という強固なブランディング戦略こそが、競合誌を圧倒する豪華付録を生み出す原動力です。
