問題の動画は、当初限定的なコミュニティ内で共有されたものだった。しかし、TikTok や X (旧Twitter)、さらには YouTube の転載アカウントを介して拡散の連鎖が加速する。悪ノリの動画は一夜にして数百万回以上再生され、ネット上では過激な不快感とともに「寿司テロ」という言葉が定着した。
不特定多数のユーザーが動画を保存し、拡散と批判を繰り返す過熱状態が発生。この一連の騒動はスシロー迷惑動画事件として瞬く間にトレンドのトップへ躍り出た。怒りの声は収まる気配を見せず、事態は企業の危機管理の枠組みをあっさりと突き破った。
