これまで「可愛い方言」といえば、二大勢力が長らく君臨してきた。語尾の「〜と？」や「〜っちゃ」で甘えるような可愛らしさを演出する福岡の博多弁。そして、しとやかで上品なニュアンスが漂う京都の京都弁だ。しかし、今回の全国調査で首位の座を奪い去ったのは、四国・愛媛県の「伊予弁」だった。
伊予弁の最大の魅力は、なんと言ってもその温かみ溢れる柔らかさ。「〜しとるん？」「〜よ」「〜ぞな」といった語尾は、押しつけがましさが一切なく、聞き手の心をじわりとほぐす。王道の博多弁が持つあざとさや、京都弁が持つどこかミステリアスな敷居の高さをいい意味で裏切り、癒やしを求める現代人の心を鷲掴みにした形だ。3位の京都弁、2位の博多弁を抑え、堂々の1位へと躍り出た。
