商品を世に送り出したノーベル製菓株式会社の戦略も、非常に先見の明に満ちていた。当時、固形のキャンディー市場は成熟し切っており、単なる「のどを潤す」機能だけでは競合他社との差別化が困難な状況に陥っていた。そこで同社が打ち出したのが、ビタミンCを3000mg配合するという明確な数値的付加価値である。
健康志向の高まりをいち早く捉えた商品開発と、それをダイレクトかつ情熱的に伝えるプロモーション。この二本の矢が見事に刺さった。製菓業界に激震を与えたこのヒット戦略は、商品の機能性とタレントのキャラクター性を高次元で融合させた最高傑作として、今なお多くのマーケターによって研究され続けている。
