メディア環境の地殻変動も、構造改革に決定打を与えた。かつてはテレビCMと駅貼りポスターが情報の最上流だったが、スマートフォンの普及によって情報の流通経路は完全に分散化された。InstagramやYouTubeの台頭により、誰もが自前でメディアを持てる時代が到来したのである。
従来のように企業のお墨付きをもらってから有名になるのではなく、自力で数十万人、数百万人ものオーディエンスを抱えたクリエイターが、企業側からオファーを受ける。ヒエラルキーの逆転現象が起きたことで、企業がゼロからモデルを抱え込み、独占的に育成するコストとリスクは急速に見合わなくなっていった。
