2019年に立ち上げられた「ayane」は、日本の成熟したアパレル市場において独特の立ち位置を築き上げてきた。大量消費を前提としたファストファッションとは一線を画し、かといって敷居の高いハイブランドとも異なる。徹底して追求されているのは、生活者の日常に溶け込むリアルクローズだ。
ブランドが掲げる重要なテーマの一つに、どこかクスッと笑えるような「ちょっとした遊び心」がある。一見するとシンプルな無地のカットソーやニットであっても、細部のステッチ使い、裾のカッティング、背中のギャザーの寄り方など、細部にひねりが効いている。着る人自身の魅力を引き立てる仕掛けがあちこちに潜んでいるのだ。
服を着る楽しみを思い出させてくれる。それがayaneの服が持つ最大の強みと言えるだろう。
