今回の新作くじがここまでのフィーバーを引き起こしている背景には、Z世代から大人のコレクター層までを取り込む巧みなブランディングがある。かつて子供向けのおもちゃというイメージが強かった景品は、今やインテリアとして部屋に飾りたくなるハイセンスなプロダクトへと進化を遂げた。
深夜や早朝の店舗巡回はもはや珍しくない。狙いはクッションやアクリルライトといった実用性とデザイン性を兼ね備えた上位賞だ。都内店舗で取材に応じた30代の女性会社員は、「仕事帰りに数店舗回ったが全滅だった。今朝ようやく5回引けたが、一番欲しいA賞には届かなかった」と悔しさを滲ませる。大人買いを辞さない熱狂的なファン層が、市場の熱量を爆発的に引き上げている。
